Comment créer des titres convaincants et mieux captiver l’attention
J’étais d’avis de travailler ma comptabilité ce soir. Ce fût le cas APRÈS avoir parcouru l’article de PME magazine. Je le lis depuis 2 ans maintenant et je suis content du contenu apporté. Je vous le conseille.
Dans cet article, je parle des titres. Nous analyserons ensemble le titre utilisé par PME pour nous convaincre d’acheter cette édition. Ils n’ont pas beaucoup de temps pour le faire, quelques secondes, le temps que vous posiez vos yeux sur les affiches des kiosques… Et la persuasion m’intéresse beaucoup, alors autant en profiter.
Certes, cet article peut détonner vis-à-vis de ma ligne éditoriale. Certes, mais j’en ai envie. Et qui sait, probablement qu’une fois dans votre vie – au moins – en tant que cadre, vous serez amené à convaincre par l’écrit.
La longueur du titre:
Il est conseillé de faire des titres plus courts que 10 mots. Dans le cas contraire, c’est trop long. Le cerveau de l’Humain a de bonnes capacités, une fois celui-ci intéressé par le sujet. Le titre doit donc éveillé la curiosité avec un minimum de mots.
6 secrets pour convaincre réussi l’épreuve!
Le contenu:
Pour avoir tenu un blog durant 2 ans sur la persuasion, je peux vous dire que ce sujet attire les gens.
Le contenu du titre doit suscité la curiosité. Une envie irrésistible d’aller plus loin. Regardez les manchettes des journaux.
Premièrement, le titre titille les besoins du lecteur. Vos besoins. Qui ne cherche pas à plaire? Qui ne cherche pas à avoir plus? Obtenir un avancement? Obtenir des compliments? Réussir? C’est un besoin de reconnaissance sociale et tous les individus (ou presque) sont soumis à ce besoin.
Deuxièmement, il doit utiliser des mots qui rendent le contenu encore plus enviable (par sa rareté dans ce cas-là): Secrets, ignorés, confidentiels, mystères, etc. Vous pouvez également mettre des mots comme: Processus, méthodes, éléments, systèmes, procédures, dispositifs, formules, etc. Des termes utilisés régulièrement par des experts. Essayez par vous-mêmes. 6 processus pour convaincre. Pas mal. Pas mal.
Vous pouvez encore mettre en parenthèse certains termes: 6 méthodes (légales) pour convaincre. Là on va encore plus loin, et je vous propose de m’expliquer pourquoi.
Troisièmement, les chiffres créent de la confiance. À cause de leur aspect scientifique et méthodologique. Regardez comme les études scientifiques ne sont que très rarement contestées par la population. Ce sont des experts qui ont fait ces statistiques. C’est complexe. C’est donc vrai. Un expert ne peut pas être payé par les lobbys du pétrole ou du tabac. Que nenni.
Et c’est normal, car l’humain est bombardé d’informations et il lui devient très difficile de tout analyser. Il utilise donc des biais cognitifs (des raccourcis) pour traiter plus rapidement ces informations. Par exemple, si j’inscris sur mon blog: Vu à la télé. Vous auriez, peut-être, tendance à m’accorder un plus fort crédit.
Finalement, ils font une pierre deux coups avec ce titre. Car, en suscitant l’envie dès le départ, ils prouvent aux lecteurs qu’ils savent de quoi ils parlent. Ils auraient pu choisir: Quelques astuces pour favoriser la collaboration au sein de vos collègues. Non? 😉
Encore une chose, notez le choix du verbe convaincre. Ils aurait pu utiliser: persuader, influencer voir même manipuler. Cependant, convaincre c’est beau. Propre. On n’a pas besoin d’enfiler les bas de sa femme sur la tête en allant acheter le magazine. Le contenu est d’ailleurs à l’attention des personnes qui utiliseront de manière positive ces secrets.
Conclusion
Nous sommes des êtres influençables. Si vous en doutez, lisez les articles liés à l’intelligence sociale.
Bonne continuation!
Source image: Mon bureau à l’instant.
Julien Leader Blogueur
PS: Si vous souhaitez aller plus loin, je vous invite à lire cet article.
Merci 😉 Photo hâtive, article bref.
À bientôt!